今年的618能否一改去年的冷静与低迷？
去年，正在经济环境、疫情等客观环境的影响下，618这个以来“声势浩大”的电商节日被揭上了“史上最冷”的标签，各大平台关于折扣、促卖的声音相对较小，用户也回归理性消耗，消耗行为相对克制。
然而，随着大环境的逐渐复苏，各大平台仿佛对于2023年的618有了新的决心，纷纷释放出了不同的政策与信号。正在这样的环境下，今年的618能否会堕入激烈的合作与角逐中？各大平台又为消耗者和品牌带来了怎样的优惠和政策？
我们搜罗拾掇了目前各平台经过各个渠道公开的618政策及相关音讯，一同来看看今年的618平台带来了哪些新的活动和玩法。
5月10号，淘天集团举办了2023年618商家大会，淘天集团CEO戴珊正在会上表示今年618，淘宝天猫会正在用户规模上进行历史性的巨大抛入。今年参加天猫618的商家及商品规模再创新高，估计有6000万商品参与打折，300万新品正在618首发，参与的商家达145万。
今年618，淘宝天猫的一大核心方向是为广大商家降低流量与运营的成本。太原妈妈将提供合计23亿红包为超100万商家带来百亿流量支持。此外还有运费夷折扣、供当链补揭、信誉贷利率折扣、极快回款免手续费等降本举措。
此外。今年淘宝将正在618沉磅推出中小商家专属的营卖产品——618好价节。这是平台初次正在618期间面向中小商家推出为期10天的专属营卖通道。正在这十天内，淘宝将为中小企业提供广告补揭计划、AI智能提效计划和营商保障计划三项新的扶持政策，以缓解中小商家的流量焦虑。
从去年开始，618期间出现的热点话题不再与预售、折扣、尾款等相关，更多是正在内容层面对用户的消耗行为产生影响。
根据淘天集团CEO戴珊公布的数据，内容赛道成为商家越来越主要的增加来源——短视频用户规模增加了37%、短视频消耗总时长增加了18%，直播用户规模增加了70%、直播指点进店人数增加了100%。
正因如此，今年“内容力”仍然是淘宝天猫沉点发力的方向。
据将来消耗的报道，今年618期间，淘宝天猫将有超过50000名新主播初次开播，618期间将上线生活新百科、兴味新文化、特征新场景、沉生活方式四大专题栏目。同时，针对优秀达人内容，平台还将正在站内的音讯流、逛逛、会场以及站外等提供流量扶持。
全体来道，今年淘宝天猫推出的一系列政策的落脚点都是为了降低商家的运营成本，并经过内容服务用户，使商家获得确定性增加。
5月11日，抖音618好物节招商大会正式召开。此次大会正式公布了抖音电商618好物节的核心玩法与节拍、大促准入规则，并为商家带来了巨量千川618期间的相关策略。
根据抖音电商活动运营总监颜玉鑫的引见，今年抖音618好物节的核心是经过营卖、用户、生意、财经补揭等多维玩法，为商家生意提供全域驱动力。
据悉，抖音电商将正在618期间推出定金预售、跨店每满减（商家出资）、品牌混资新人礼金、好物直播间、618短视频搜寻带货打榜赛、精选联盟618选品专场等玩法。
从商品的角度来看，平台将根据商品成交、用户、服务等表现优选沉点货品，经过0坑位费用、亿级流量激励、多沉价格补揭、全域阵地曝光，以及覆盖引流、承接到转化的全链路，帮力商品全面迸发，经过优价好物的接收力，为商家提供优秀流量导入与补揭扶持，制造爆款单品。“618主题日”与店铺红包“”将分别聚焦品类主题日优惠、进店红包权益，经过派发用户福利的方式，进步下单转化率。
盘绕内容的玩法， “好物直播间”将为商家与达人提供流量与货品补揭支持。“精选联盟品类日”则经过精选联盟选品广场多沉资源位，实现商达高效撮合。“抖客万单计划”将经过站内外内容大体量的曝光，催化商家爆品的诞生。
除此之外， “品牌馆”与“品牌嘉年华”将经过公域流量引流，协帮商家实现人群资产的焕活与沉淀。“品牌会员狂欢会”与“品牌会员私域玩法”能够经过多沉会员权益，积累店铺新会员，促活店铺老会员，为店铺长效运营打好基础。
正在巨量千川侧，商家可经过参与巨量千川618活动获得大额巨量千川消返红包奖励，还可经过“恒星计划”获得品牌广告营卖加油包。同时，达人传播共创等玩法将为品牌提供头部达人合作、资源共建机会，从而放大内容的传播成效。
全体来看，抖音电商的618玩法主要盘绕流量激励与内容传播进行，从而协帮商家实现短链种收、全局提效。
正在刚刚结束的快手引力大会上，快手公布了盘绕内容场域、货架场域、运营工具和营卖体系四方的全新升级，以此帮力快手商家的618引爆。
从内容的角度来看，618购物节期间。快手电商将抛入100亿平台流量和10亿商品补揭，并针对流量分发的规则进行了优化，将低价好物、揭心服务、优秀内容作为了流量分发的底层关键词。川流计划、短直联动、新商冷启、优秀达人扶持和垂类行业扶持五大流量扶持政策，能够更有效地协帮商家抢占公域流量，扶持力度也倾斜向优秀内容。
同时，针对直播内容，快手电商也将推出直播间大牌大补、商品预售、直播间消耗金等玩法，协帮商家抓住大促合作关键窗口期。
从货架场域来看，针对独立的商城页面，快手会扩大流量入口，从而带来更多货品的额外曝光，货架引荐也将针对用户喜欢的产品进行“安利”与推送。商家也可经过对本身店铺场景进行专属装饰与升级，接收消耗关心与留存。
此次针对货架场域的升级，既满脚了货主型商家的需求，也满脚了消耗者自动搜寻购物的消耗习气，承接了更多确定性的消耗需求。
正在运营工具侧，快手推出了全新的数据工具——品牌驾驶舱，商家能够经过品牌驾驶舱看到本身的商业化数据、流量渠道数据、售后履约等关键音讯，以此帮力店铺运营。
此外，私域运营的会员体系、客服全链路赋能、商品成长工具等针对精细化环节的工具也将协帮商家定向处理运营难题。
除此之外，正在快手的大促报名核心，不管是商家还是达人都能够婚配适合本身的618大促方案，精细、高效地释放沉点电商节日的商业势能。
今年快手正在618的打法主要是补齐货架电商这一确定性更强的场域，同时为不同身份的运营者提供精确性的扶持，针对性满脚不同群体的核心诉求。
不断以来，小红书正在电商领域的发展都相对克制，而去年一年，从成立新的直播部门，到出现董洁等头部带货主播，小红书仿佛觅到了商业化的新方向，这让大家对于小红书正在2023年618的成绩有所期待。
正在618前期，小红书推出了电商新功能“笔记带货”，商家能够与KOL合作笔记带动电商买卖，具有“笔记带货”权限的商家，能够正在平台内选择达人进行挂链合作。对于达人而行，平台设立独立的笔记带货选品核心，达人能够正在发布笔记时间接关联商品，目前单篇笔记支持多品挂链接。
据相关媒体报道，参与笔记带货的商家和达人是以佣金的方式结算，佣金按订单维度每月结算，博主收入佣金金额=有效出售金额*商家设放cps佣金率*（1-平台技术费）。正在操作提现时个人博主会收取10%的综合服务费，MCN签约博主或独立工作室博主无综合服务费。
以来的商业合作笔记将会正在内容的右下角显现“赞帮”字样，而此次的笔记带货内容则与普通笔记相比没有明显差别。同时，正在618期间，平台会对商品笔记、带货笔记进行不同档位的曝光奖励，正在引荐页和搜寻页加权显现。
目前，小红书正在618期间公开的音讯与玩法主要是盘绕笔记内容，更多的玩法与抛放策略请持续关心克劳锐视频号的【冲刺618】系列直播，我们也将正在后续对直播内容进行拾掇与发布。
近期，视频号也发布了视频号直播大促激励计划，商家和达人正在活动期间内开播，当场满脚门槛即可获得流量激励，以此为平台的电商发展带来新的驱动力。
一切满脚视频号开播条件的账号，正在活动期有效期内开播并满脚选择“购物”类目开播+开通橱窗功能的条件，都能够参与预定领券激励、GMV目标任务激励、技术服务费减免激励、榜单排名激励等激励活动。
值得一提的是：预定领券激励推出了新的私域激励玩法。
主播如果正在活动期间引入了特定私域来源观众并完成转化，平台将正在售后期结束后，根据用户未申请退款的实际结算订单金额按必定比例发放流量券。一般情况下，主播引入的观众成交量越多，平台奖励你的流量券也越多。
此外，视频号正在618大促期间将下调技术服务费费率，全场可享技术服务费率减至1%的优惠。这项优惠政策适用于包括视频号小店商家、微信小程序视频号买卖组件商家、微信小程序升级版自定义买卖组件商家等视频号生态内的一切商家。
不只如此，即日起，微信公众号图文也能够插入微信视频号小店的商品卡片，进一步实现公众号和视频号两大内容生态的商业化联动性。商家经过将公众号和视频号绑定，并开通视频号橱窗，即可接入该功能。
总的来道，视频号正在618推出的一系列政策愈加注沉商家的私域转化与内容的联动，不断下调的服务费用旨正在接收更多的商家和用户正在视频号进行商业布局，以此突出视频号的电商职能。
作为行业回暖后的第一个618，各大平台都对这次的大促充满了决心。更大的抛入、更全面的准备、更多样的玩法仿佛都预示着今年618的热闹。
各大平台曾经做好了十脚的准备，我们期待一个月后，市场会交出怎样的答卷。
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